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苹果成功的幕后推手

发布时间:2020-02-10 19:23:40 阅读: 来源:空心砖机厂家

(速途网专栏 作者:最科技)乔布斯是苹果的缔造者和先驱者,他创造出的风靡全球的电子产品深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。可以说,乔布斯的存在是一种艺术,那么他的背后又是谁在协助缔造艺术呢?

一如我们所知道的,每个奥特曼的背后都会有个默默挨打的小怪兽,每一个成功者的背后也会有一位默默奉献的智者。当然,苹果成功的背后也会有这样一位幕后推手——肯·西格尔。

或许图画中的西格尔在你的眼中只是一个和蔼的小老头,但你不知道的是对苹果的成功起决定性作用的广告「Think Different」的策划就是他提出的,而且我们现在追求的“i”系列产品(iphone,ipad,ipod)的命名也与他有关。这个外表普通、慈祥的老人居然还担任过IBM,英特尔,戴尔和宝马的创意总监,他的内在能量实在是我们难以想象的。西格尔从未停下过前进的步伐,最近,又出了一本新书《简单的疯狂:推动苹果成功的那份痴迷》,或许在这本书中你就能找到苹果如何成功的答案。对此,记者丹Schawbel采访了西格尔有关这本书的内容,谈话如下:

记者:您认为苹果对您自己乃至世界产生了怎样的影响?

西格尔:作为一名商业人士,我觉得苹果教给我的印象最深刻的就是“质量是成功的前提”。苹果不会像一些传统的大企业盲目的追求数量不求质量,苹果只会做最正确的事情,这对我个人的价值观产生了很大的影响,而且苹果是一支不断前进的队伍,一次次优化自己的设计,我认为苹果对世界最大的贡献就是用它完美的设计提高了公众鉴赏力。

记者:是什么启发了「Think Different」广告?这个广告取代其他广告的成功之处是什么?

西格尔:这个广告实际上是苹果公司在1997年濒临破产的时候启发的, 当时乔布斯刚刚返回公司,他的首要任务带动苹果找回过去的荣耀,让世界知道苹果公司的理念。而这句简明扼要的广告恰恰很好的体现了苹果的理念“想不同凡响”,完美的诠释了苹果的灵魂。所以我认为,如此成功的广告词取代其他的广告成功是必然的。

记者:是什么促使你写这本书的呢?

西格尔:当人们谈论苹果的成功时,焦点仅仅是在生产的产品上,但是,通过与乔布斯那么多年的共事,我发现苹果的成功更多的可以归功于他的理念和创造力。我写这本书是因为我相信很多公司并不能够像乔布斯一样熟练运用这种简单的创造力,我希望我的书能够给他们一些启发,找到成功的方法。

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