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茶饮洗牌进入新时代看好声音奶茶如何破局_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:08:07 阅读: 来源:空心砖机厂家

​近几年,茶饮界的大红大紫。无论是消费者还是投资者眼中,都有目共睹;在时代的变迁中,茶饮的升级之路也不断在进行中——升级,意味着不断的变化、革新,才能赢得无常变化的市场青睐。在这个过程中,新近崛起的好声音茶无疑是做好了一个“破局者”的角色。

现如今,伴随着消费升级,促使茶饮行业不断改革,茶饮业内也开始进入全新的“洗牌”时代。而在这个时候入局茶界挤进赛道的好声音茶,在已成红海局势的市场“战局”下,好声音茶区区一个新兴品牌,又是如何破局迅速出位的呢?

1、回顾茶饮进化史 体验是新时代的基础

最初的奶茶“粉末时代”,以果味粉为原料,廉价而美味;随后原料问题爆发,茶饮进入“真茶时代”和“真果时代”,开始使用真正的水果和茶叶茶包冲泡;随着消费者健康观念的觉醒,众多茶饮品牌打出“四小时即弃用”的口号,进入“品质时代”。到了2018年,消费者已经把目光放在茶饮之外,他们开始寻找产品之外的需求,提出场景体验、社交体验和精神需求这三重要素。

面对这突如其来的转变,好声音茶意识到,继续依靠以产品为主导的发展模式,势必很快就会被行业淘汰。于是,好声音茶对整个品牌进行了从里到外的全面升级,进一步确立以体验为主的品牌发展道路。这一次,好声音茶开始发力,决定打好“体验”的基础。

2、奶茶+音乐组合 娱乐型茶饮社交时尚

从“真果时代”开始,消费者就已经开始有了“茶饮+”的需求,只不过还停留在产品本身。随着80后、90后、00后成为消费主体,市场整体的消费观念开始升级,于是乎,“往茶饮里加点什么东西”变成了“喝茶的时候能体验到别的东西”。联想到抖音平台的火爆,好声音茶意识到,音乐和娱乐有着分不开的关系,为茶饮加入音乐元素,是否能有新的体验?

很多茶饮人都会这么想,但是好声音茶却真的做到了。抖音以“音乐+小视频”的组合获得了年轻人的喜爱,其中的音乐元素成为这个app的点睛之笔。好声音茶以茶为基底,秀出“奶茶+音乐”的跨界玩法,一经推出,就吸引到了大批年轻人。这是好声音茶在茶饮历史上前所未有的突破,在潮流的风向中抓住了年轻人对音乐的喜好,进而打造出更接近年轻消费群体的茶饮品牌,塑造出动感的形象。

3、KTV+AR体验 沉浸式体验玩转潮流

好声音茶在创新这一方面,表现得就像一位年轻人一样,突出一个“敢说敢做”。当决定要为茶饮加入音乐元素,这个品牌就注定不寻常。从装修风格开始,好声音就颠覆了传统,从清一色的冷色调店面中脱颖而出,暖色调的店面就显得格外明显,给人活力积极的印象。更加疯狂的是,好声音茶把KTV搬进了奶茶店里!

好声音茶的举动足够疯狂,这样年轻态的品牌态度自然引起了年轻人的共鸣,很快便在网络上引起来反响。此外,以“声音”为主题的五大系列产品体系,让年轻消费者在强烈的自拍分享欲望中,同样能享受到另类的茶饮体验。而这个时候好声音茶还藏着另一个杀手锏——AR产品体验,深入年轻人的视觉刺激中,以听觉即“音乐”为主,从视觉和味觉的刺激进一步深化消费者对品牌文化的感受。

结语:茶饮行业历经多次改革,无论是对产品还是对品牌,消费者的要求愈发严格,市场的竞争也愈发激烈。如今,新入局的好声音茶却以敢说敢做的态度为年轻人作榜样,打破茶饮行业以往的局限,以全新的面貌迎接挑战——为突破局限而生,好声音茶是认真的!

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