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2016年上半年度空净市场分析-【资讯】

发布时间:2021-09-15 11:52:19 阅读: 来源:空心砖机厂家

2016年转眼已过半,空净市场经过前几年爆发性增长之后陷入平淡期。消费者经历被动性恐慌式购买后,对空净行业的信任感下降,逐渐转向理性。2016年注定是肃清行业乱象、加速行业洗牌的一年。

2016年转眼已过半,空净市场经过前几年爆发性增长之后陷入平淡期。消费者经历被动性恐慌式购买后,对空净行业的信任感下降,逐渐转向理性。2016年注定是肃清行业乱象、加速行业洗牌的一年。

“最严法规”出台 环保意识被唤醒

被称为“史上最严”《大气污染防治法》公布,自2016年1月1日起施行。各省市按要求推进,北京等11省市明确量化目标;两会期间,大气治理写入30省区市政府工作报告;李克强总理表示:今年要重拳治理雾霾和水污染。各项法规政策制定落实后,空气质量出现明显好转。全国338个地级及以上城市平均优良天数比例为70.1%,同比上升6.4%。其中,京津冀:59.7%,同比上升21.5%;长三角:66.3%,同比上升3.8%;珠三角:95.4%,同比上升10.5%。

3月1日,《空气净化器新国标》正式实施,《新国标》明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标,即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准。同时,环保部发布征求五项标准意见,其中涉及超低排放中低浓度颗粒物和大气挥发性有机物(VOCs)的监测。据悉,全国空气净化器行业首个绿色产品标准处于修订中,该标准不仅明确了不同大小的房间所用的空气净化器产品去除PM2.5的最大净化指标、噪声等要求,还首次规定了静音状态下产品的净化指标要求。

各项政策和规定不仅对空净产品提出了更高的要求,更能强制性的肃清空净行业的乱象,帮助消费者在选购产品时有据可依。

随着我国人均收入逐年提升,中高收入人群增多,对生活品质势必存在要求,具备购买空净产品的能力。早年受劣质空净产品的市场搅局以及夸大失实的虚假宣传,消费者对空净产品的认知发生了变化,逐渐趋于理性,对重点品牌关注度逐渐提高,对于网上排名和宣传性质的软文的影响程度在降低。近年来严重雾霾频发,消费者对于大气治理的诉求急剧升高,然而现实进展依旧缓慢,消费者对于日常空气污染见怪不怪,陷入麻木状态,仅在秋冬季重度雾霾频发时会触发一下麻木的神经。

这些年空净市场的蓬勃兴起也带动了上下游产业链的发展,行业内相关品类欣欣向荣,销售和服务链条愈发完善成熟。空气净化器市场规模在近些年来起伏不定,但是相关产品类型均有所发展,除家用产品外,商用、车载、医用等领域的产品均得到不同程度的重视。滤网和电机是净化器的核心部件。滤网需定期更换且较为频繁,需求相对较大;电机对能耗和噪音要求较高,专业性较强。空净行业的发展对其配件产业起到了强大的助力作用。同时,还带动了检测仪器产业的发展,现在产品的使用体验在消费者是否购买产品的考量中的地位日益凸显,良好的使用体验更为产品加分,而目前空净产品缺乏明显的体验感,因此需要相关的传感器或者检测仪器来评定净化效果,将净化效果实现可视化,消费者在使用过程中对于产品的好坏将有据可依。之前空气净化器的销售更像是“一锤子买卖”,消费者的权益得不到保障而饱受诟病,现在越来越多的空净经销商负责起产品维修、滤网更换等相关服务业务,消费者将不再找售后而无门。

“牵一发而动全身”,空净行业的发展离不开全产业链的环环完善,势必推动整个产业更规范更健康的发展方向前进。

高CADR值成主流 线下产品重高端

据奥维云网推总数据显示,2016年上半年空气净化器市场规模达53.5亿元,同比下降7.8%。年初雾霾期过后,市场重归平淡。

分渠道来看,其中,线上市场规模为18.2亿元,同比增长1.3%;线下规模35.3%亿,下降11.9%。而零售量方面,都出现了下滑,其中线上销量122万台,下降3.4%;线下销量114万台,下降34%。电商渠道发展势头正盛,消费者已逐渐养成了线上支付的消费习惯,因此选择净化器时更青睐于线上渠道。但互联网品牌的产品和车载净化器单价较低,线上零售额规模依然难与线下抗衡。

来源:奥维云网

空气净化器新国标出台后,推动空净家用产品结构上升,高CADR值成为目前市场的主流趋势;线上线下产品趋势保持一致,但CADR值段增长点存在差异:线下产品单品价值较高,增长点主要集中在350m3/h以上;而线上受到网络信任度的影响,增长点转移至300-349m3/h之间的中端产品。

来源:奥维云网

另外,在价格的选择上,线下产品趋向高端化,4000元以上的产品零售量同比增长4.5%;而线上更重性价比,1000元内的产品零售量同比增长5.5%。

分品牌看,通过综合销售数据,中怡康得出2016上半年空气净化器各大品牌市场占有率数据及最新空气净化器十大排名品牌终端销售数据榜单:

来源:搜狐

从数据榜单中可以看到十大品牌中,国内占据6席,品牌销量占比达58.6%。被誉为“空气净化器行业之父”的艾吉森空气净化器排名第一,作为行业的领导者,艾吉森采取开放式的技术合作,一度将国内的空气净化器技术提高了二十年,巨大的推动了空净行业的发展。亚都作为国内最早从事空气净化器的公司,得益于早期的渠道拓展,成为国内空净产品的首选。此外,这份榜单还可以看出,品牌和产品进一步丰富,外资著名品牌主导,国内品牌异军突起,互联网新兴力量也在慢慢地影响着这个市场的发展。

分区域来看,北部沿海地区仍为主战场。我国北部沿海省份雾霾多发,为空净市场主要集中地,北上保持热销区域前两位,四川市场份额进入前五;华北、东北地区市场规模急剧扩张,同比上升明显,市场潜力有待进一步开发释放。

来源:奥维云网

前景可观 阻力仍在

目前我国空气状况污染严重且情况复杂。数据显示,2015年,全国338个地级及以上城市平均超标天数比例为23.3%,重度及以上污染占3.2%,其中67.4%发生在冬季。雾霾治理任重道远,室内外污染情况复杂,环境健康类电器存在广阔空间。

对于消费者来说,空气净化器是恐慌性产品,是被动选择的。市场培育还没到位,从被动购买、主动选购到成为生活必需品,仍有很长一段路要走。目前空净市场存在明显的淡旺季,空净产品的销售对秋冬雾霾天的依赖性依然强烈,靠天吃饭在很长一段时间内很难改变。可以说目前空净市场规律清晰可循,企业应节省成本合理备货。去年年底北方雾霾侵袭,市场突然爆发,线下卖场均面对缺货的问题;而今年企业吸取教训,理性调整库存,合理备货,将从容应对冬季雾霾期空净市场急剧扩张的情况。

现在空净产品同时呈现出多功能一体化趋势,除了传统的空气净化功能外,还搭载了制冷、风扇、加湿等功能,还有净化+音响、净化+运动器材等组合。去年,夏普发布一款“可捕蚊”的多功能空气净化器。国外知名设计师亚力克山大-克斯丁(AlexandrKostin)设计出一款可以帮助我们战胜PM2.5恐惧的全新便携式空气净化器HandTree。

多功能一体化的空净产品层出不穷,有利于推动产品创新、提高消费者对空净产品的接受度和认知度。空净产品品质升级,可有效促使重塑行业和产品形象重塑,提升消费者信任度,加深市场培育。

据奥维云网预计,2016年空气净化器整体零售规模将达123.9亿元,同比上升4.7%,市场保持稳定。下半年冬季雾霾期和电商大促将使行业重新升温,市场将迎来小幅爆发。

来源:奥维云网

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