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收视率造假如何遏制技术进步或能改变现状

发布时间:2020-03-04 03:32:17 阅读: 来源:空心砖机厂家

聂伟

收视率造假并非中国独有的痼疾,也难以奢望以激烈的道德批判就能遏制。但技术进步很可能改变现状

近几年,国内屡屡发生“收视率异动”,屡屡被曝光,又屡长沙哪里治牛皮癣好屡不了了之。近日某电视剧出品人爆料:有家电视研究机构游说他支付高额费用,称出了钱就可保证你的电视剧收视率进入全国前十。此后几天里,身处舆论漩涡的央视-索福瑞媒介研究有限公司两次发表声明,先说“正收集相关证据,将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序”,又说“对个别不依据事实与证据,仅靠想象与臆测,散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构,保留追究其法律责任的权天津银屑病医院利”。这些表态似乎并没有缓解公众对收视率“无间道”的猜测与质疑。

不很靠谱的小概率数据

业内人士都很清楚,收视率其实只是一个小概率数据,是取样数量有限的所谓调查得出的看起来精细的数据。对电视节目观众是多是少,重庆治疗银屑病专科医院人们可以根据经验常识作出猜想,比如这几天的奥运赛事直播,特别是有中国选手争金的时段,收视率一定较高;但究竟是多少,却不好说,4年前北京奥运期间的收视率不能简单拿来做参考,既因为这次的直播多在北京时间深夜凌晨,更因为网上看电视这几年渐成新潮。故而收视率调查得到的尽管不很靠谱的小概率数据,倒也能在一定程度上对受众覆盖程度的猜想误差作出修正,给广告买卖提供定价的依据。

“猜想误差”提供了钻空子的机会,有人就动脑筋在“修正”时做手脚。因为被“调查发现”取得了高收视率的电视节目,更容易引起人们从众观看的冲动,而更高的收视率即更多的观众数量,可以被拿来吸引更多广告同时抬高广告播映价格;所以,有的电视台、有的电视节目制作商,对“做手脚”是有兴趣的。一旦收视率调查机构内部出了蛀虫,“做手脚”就容易发生。

此外,节目收视率是否就是插播广告的收视率?这是一笔糊涂账。有一个故事特别有讽刺意味:某城市热播一部电视剧,供水部门发现每晚总会出现几次用水高峰,且极有规律。有心人一琢磨,原来这几次用水高峰正好出现在电视剧插播广告的时间段——观众集中在此时上洗手间。当然这样的情形南昌治疗银屑病的医院,电视台、节目制作商和广告代理商是不愿说的。

公众最看不懂的是:国内最大的收视率调查公司与最大的电视播放平台原来是一家人,裁判员和运动员是称兄道弟的。与此同时,一边是专业人士也看得似懂非懂的统计模型,一边是杳无音讯的收视率调查国家行业指导标准,中国的这个行当实在疑问不小。

技术进步能否终结收视率造假?

自从1947年美国的胡珀公司在纽约地区开展世界上首例收视率电话调查以来,迄今为止,全球收视率调查行业大致可分为三种发展模式:第一种是美国的市场竞争模式,行业中公司众多,竞争激烈;第二种是英国模式,由媒体、广告代理商和广告主等使用收视率数据的各利益相关方共同成立一个非营利性组织,以招标方式选择收视率调查公司;第三种是日本模式,多家民间电视台集体采信一家本土公司VideoResearch的收视调查数据。

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