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阿里你不要怕对付大众点评还是有戏的

发布时间:2021-01-21 18:56:31 阅读: 来源:空心砖机厂家

文| 德叔品说

最近一直热传的腾讯投资大众点评一事,随着昨天的媒体发布会正式尘埃落定。腾讯战略投资大众点评(传金额为5亿美金),同时微信、QQ等腾讯产品的生活入口给予对方,而大众点评给到腾讯的是20%的股份,以及大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,双方的目标是为了打造中国最大的O2O生态圈。

腾讯走了一步好棋!腾讯战略投资大众点评这步棋,已基本上构建成了一个闭环的生态圈。

而对于阿里,这自然是个极大不利的消息,但阿里莫怕!下面是德叔给阿里的战术策略:

1、将美团收入囊中,正面对抗大众点评

在目前团购行业里,美团、大众点评、糯米三家的市场份额分别是40%、20%、10%,美团占据了行业的第一位。如果腾讯不战略投资大众点评,这个市场的排名也将会继续下去。然而前有百度全资收购糯米、今有腾讯战略入股大众点评,王兴已然坐不住。如果美团不向巨头靠拢,它的市场份额将会被后面两大追兵慢慢吃掉。而三巨头之中,阿里更为适合美团,况且阿里在美团第二轮融资时已战略入股,所以此时美团向阿里倾斜已演变成了无奈的顺理成章。阿里通过美团这一排头兵,对大众点评采取正面的攻击战术,压制拖延大众点评的发展。

2、阿里系前追后剿大众点评

在阿里自身体系中拥有着聚划算这一枚团购棋子,以及定位于“移动餐饮服务平台”的淘点点,同时阿里还是定位于本地生活优惠折扣信息的丁丁优惠的第二大股东。这三枚棋子中各自分工:聚划算通过集中优势资源绑定优质商户的方式扩大自己的市场份额;淘点点通过坚持将自己定位于移动餐饮服务,使自己成为移动餐饮服务的领先者,并扩大移动餐饮这一垂直领域的市场份额进行出击;通过追投或控股继续壮大丁丁优惠,阻击大众点评前进的步伐。

3、抢占移动支付咽喉要道

在O2O生态圈里,移动支付是其最后也是最重要的一环。在嘀嘀与快的的打车减免战役中,腾讯肯如此大方撒钱,除了抢占打的市场的目的之外,其另外的一个目的就是为了推广和场景化微信支付,抢占移动支付战略地位。在移动支付这一战中,阿里应该充分发挥其在PC端支付的领先者品牌威力,以压倒性的态势,打击微信支付,建立起其在移动支付上领先地位,抢占移动支付这一咽喉要道,阻击腾讯O2O生态圈的闭环。

4、高德地图釜底抽薪

不知道大家用大众点评查看商家地址时有没有发现一点,大众点评调用的就是高德地图。在一个相对熟悉的地方可能还不需要用到地图导航,但如果去到了一个陌生的地方后,地图的准确导航就显示异常重要了。而且,在地图这个领域,虽然百度在大力追赶,但还是没有达到高德的专业水准,腾讯地图就免谈了。如果此时高德地图来个釜底抽薪,拒绝大众点评的地图调用,那么这势必会对大众点评的用户体验大打折扣,影响用户对其评价。

5、分化腾讯、百度两大集团军

腾讯在上一年战略投资搜狗,高调宣布应用分发战略,以及这次入股大众点评,意欲在微信、QQ上打造中国最大的O2O生态圈,这一系列动作都直接或间接地威胁到百度,李彦宏不可能不察觉到腾讯对百度未来的陷在威胁。所以马云此时应该要采取离间战术,分化百度、腾讯两大集团军,拉拢李彦宏一起来制衡马化腾,使三方的势力重新均衡。

6、腾讯投资不控股大众点评的潜在隐患

大众点评的张涛之前曾多次表示自己的目标是独立上市,虽然腾讯战略投资了大众点评,但是从这次腾讯只占大众点评20%股份、创始团队继续掌握公司控制权以及独立运营发展三点可以看得出来,大众点评的目标还是与之前一样——独立运作&上市。虽然腾讯为大众点评输送了美金以及QQ、微信的生活服务入口位置,但大众点评还是会坚持自己的独立自主,不会完全听命于腾讯。这就好比你小时候,虽然你老爸供你吃喝,包玩住,但是老爸的话你未必会听的道理一样。同时,大众点评并不是微信下的一个团队,其合作起来必须要经过双方多个关口的沟通对接,这样会增加双方在沟通中的成本以及执行落地的效率。这就是其潜在的隐患。

就这是德叔给阿里的战术策略。

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